Лучший футболист СССР 1972 года, Ловчев, как посол чемпионата мира, проехал по всем городам-организаторам Кубка конфедераций. В Казани он уже посетил матч между мексиканскими и казанскими журналистами, а также посетил матч национальных сборных Мексики и России.