Фото: управление наружной рекламы и информации исполкома Казани
На аппаратном совещании начальник управления наружной рекламы и информации исполкома Казани Аскар Багаутдинов рассказал о текущем состоянии рынка наружной рекламы города.
Начал он, как водится, с денежного вопроса. Так, за прошлый год бюджет Казани получил от рекламы 314 млн рублей. Почти все деньги - 308,3 млн рублей - поступили от договоров на установку рекламных щитов и конструкций, а еще 3,3 млн рублей - от уплаты госпошлин.
К концу 2025 года у рекламных компаний накопился долг перед городом в размере 47,6 млн рублей. Но он полностью был погашен в январе текущего. Тем не менее за просрочку управление начислит штрафные пени.
Багаутдинов отметил, что за этот год они планируют заработать на наружной рекламе уже 420,6 млн рублей.
Поскольку Казань сейчас активно благоустраивается, некоторые рекламные конструкции, которые попадают в зону работ, приходится демонтировать - иногда временно, порой навсегда. И от этого бюджет города теряет деньги. На конец 2025 года временно демонтированы 24 конструкции. Большинство из них - в районе строящейся второй линии метро на улицах Фучика и Сахарова. Из-за этого в прошлом году бюджет недополучил 9,7 млн рублей. При этом восстановили пять конструкций, которые были демонтированы раньше.
В Казани продолжается проект по замене старых остановочных павильонов за счет рекламных компаний. Для города это почти бесплатно. По условиям договора рекламная фирма обязана мыть остановочный павильон, чистить от снега, граффити и объявлений, раз в год красить металлические части, в случае необходимости чинить скамейки и своевременно заменять разбитые стекла.
В 2025 году различные компании установили 13 новых остановочных павильонов, 6 из них - с цифровыми рекламными экранами. Также бизнес взял на обслуживание еще 36 старых, еще не обновленных остановок муниципального транспорта. Сейчас на обслуживании у рекламных фирм находятся 466 остановочных павильонов, а это примерно треть всех остановок города. Бюджет получает от этого ежегодно около 25,9 млн рублей.
При этом проблемы все-таки существуют - в павильонах бьют стекла, разрисовывают стены. За 2025 год разбили около 140 стекол. При том, что одно закаленное стекло стоит около 8 тысяч рублей и все эти расходы несут рекламные компании.
Но есть и повод для гордости. Багаутдинов привел в пример новый павильон на остановке «Казанский вертолетный завод» на улице Тэцевской. В отличие от обычных навесов, здесь есть закрытая теплая часть с кондиционером, удобные сиденья и электронное табло, где видно, когда прибудет автобус. Впрочем, информационным табло казанцев давно не удивишь.
В этом году хотят передать рекламным компаниям еще 23 остановки на улицах Осиновская, Фаттаха, Ленинградская, Восход, Боевая, Кутуя, Родины, Назарбаева. Также готов проект замены 28 старых остановок нового образца на улицах Ленинградская, Химическая, Ибрагимова, Волгоградская, Короленко, Чуйкова, Зорге. Плюс 19 новых навесов появятся на Фрунзе, Болотникова, Горьковском шоссе и Залесной.
На конец 2025 года в Казани действует 1354 разрешения на рекламные конструкции, доложил Багаутдинов. Почти все они (1331) коммерческие, под бизнес. Остальные 23 - индивидуальные, для рекламы собственных фирм.
Спикер раскрыл, что в городе практически полностью исчезли брандмауэры - огромные баннеры на глухих стенах зданий. Этот вид рекламы признали устаревшим и запретили. В 2025 году истек срок договоров на три последних конструкции.
Что до нарушений, то, к примеру, незаконных рекламных конструкций почти не осталось. За год нашли только одну - владелец сам ее убрал по требованию контролирующего органа.
А вот с незаконными информационными табличками на муниципальной земле сложнее. За минувший год таковых нашли 4. Чаще всего их ставят автодилеры, кафе, заправки и магазины. Почти все либо узаконили, либо убрали. Осталось только пять конструкций, но и с ними работают.
Основные эстетические претензии исполкома к наружной рекламе таковы: отсутствует подсветка, плохо прокрашены детали, конструкция обклеена бумажными объявлениями поверх рекламы.
За год отправлено 465 требований исправить нарушения. Хорошая новость: количество нарушений снизилось на 35% по сравнению с позапрошлым годом. В 2025 году пришло 224 обращения от граждан, которые в основном жаловались на разбитые стекла на остановках, граффити и незаконную расклейку объявлений.
В городе продолжают бороться с «рекламными билбордами на колесах» - это когда рекламу вешают на брошенные или разбитые машины. Такие авто подолгу стоят на видных местах, закрывают обзор водителям и засоряют визуальное пространство. В 2025 году нашли 44 такие машины. 18 уже убрали, по 16 материалы передали в антимонопольную службу, по 10 пока идут проверки.
С 2025 года ужесточили требования к огромным световым экранам на зданиях (которые еще называют медиафасадами). Их минимальная площадь выросла с 75 до 150 кв. метров. Теперь подобные экраны разрешили устанавливать только на определенных улицах, где это не вредит облику города. Появились рекомендации, как правильно включать подсветку для них ночью.
Еще запретили звуковые и проекционные установки на улицах. Цифровизация добралась и до этой сферы деятельности. Заявления на рекламу можно подать через портал «Госуслуги РТ» - в 2025 году так пришли 83 заявки. Основная работа (планирование размещения рекламы, проведение торгов, оформление демонтажа, приемка и контроль) ведется в геоинформационной системе КМГИС.
Самые последние достижения прогресса в виде искусственного интеллекта начали тестировать в прошлом году. Через видеокамеры, установленные на общественном транспорте, ИИ сам находит нарушения: отсутствие информации на щите, битые пиксели на цифровых экранах, граффити и незаконную оклейку объявлениями.
