В РТ согласно нормативу должно быть 1779 точек продажи прессы, а работает 168. Мы проехали по Казани с владельцем последней крупной сети киосков и поговорили с теми, кто стоит за прилавком и кто приходит за газетами.
Фото: Фарит Муратов
По нормативу и по факту
По данным мониторинга Союза предприятий печатной индустрии, в Татарстане в 2025 году работали 168 киосков и павильонов печати. Это меньше, чем в некоторых регионах с куда меньшим населением.
При этом норматив существует. Постановление правительства России №704 от 5 мая 2023 года устанавливает минимальную обеспеченность: в городах - не менее одного киоска печати на 1500 человек. Методика Минпромторга России предписывает уровень 4,5 объекта на 10 тысяч населения - для шаговой доступности прессы. Применительно к Татарстану это означает, что у нас должно работать 1779 объектов, реализующих печатную продукцию.
Реальность, к сожалению, не совпадает с предписанным нормативом. Обеспеченность в Татарстане - 0,43 киоска на 10 тысяч человек. Один киоск на 23133 жителя. Это 63-е место из 85 регионов страны. Хуже, чем в среднем по России, более чем вдвое. И хуже, чем в среднем по Приволжскому федеральному округу, в полтора раза.
Для сравнения: в Липецкой области - 1,57 киоска на 10 тысяч населения, в Воронежской - 1,20, в Калининградской - 2,64, в Удмуртии - 2,05. Там киоски не просто сохраняют - их становится больше. В Калининграде за год открылось 113 новых точек, в Удмуртии - 84.
Один день с последней крупной сетью
Мы проехали по Казани вместе с Маратом Мельниковым - индивидуальным предпринимателем, владельцем последней крупной сети киосков в республике. Его сеть сегодня - 76 точек. Из них около 60 киосков, остальные - объекты в торговых центрах, переходах и больницах. В 2012 - 2014 годах в торговой сети Мельникова насчитывалось 119 павильонов прессы.
- Мы почти в каждом магазине стояли, - говорит Мельников. - Сейчас арендные платы такие, что мы их не тянем. Остались только точки с очень хорошей проходимостью или собственно газетные киоски.
Первая остановка - киоск напротив Московского рынка. Внутри работает Ирина, она здесь пятый год. Киоск, прямо скажем, устаревший.
- Здесь иногда можно найти то, чего нет в магазинах, - говорит 25-летняя покупательница Алсу, зашедшая в киоск за конвертом. - Мелочевка всякая. Батарейки, допустим, или игрушки.
Фото: Фарит Муратов
Почему киоски умирают
Причин несколько, и они накладываются одна на другую. Марат Мельников выделил ряд проблем.
Аренда. В Казани она составляет от 2,5 тысячи рублей за квадратный метр и доходит до 6 - 7 тысяч в торговых центрах с высокой проходимостью. В переходе на Амирхана - больше 1000 рублей за метр. Для киоска с низкой маржинальностью это серьезная нагрузка. Муниципальная аренда - льготная. Частная - «не социально значимо», как говорит Мельников. То есть «не нравится - съезжай».
Маркетплейсы. Они продают книги и журналы со скидками 50 - 70%. Цена поставки от издателя иной раз выше, чем цена продажи на маркетплейсе.
«Честный знак». Печатную продукцию можно продавать без кассового аппарата. Но мороженое, вода, игрушки, сувениры подпадают под обязательную маркировку. Это означает установку кассового аппарата в каждую точку. По оценке Мельникова, затраты составят не менее 80 тысяч рублей на точку единовременно плюс 27 - 30 тысяч ежегодно. Еще и дополнительные траты на бухгалтерию. При 76 точках - более 6 миллионов рублей только на оборудование. От мороженого и воды сеть уже отказалась, под угрозой - игрушки.
Налоги. С ростом НДС у сети стало меньше средств на развитие.
Ритейл. Торговые сети расторгают договоры, когда видят, что точка прибыльна. «Мы сами будем работать», - говорят арендодатели. Прогнозировать это невозможно.
Земля. В новых микрорайонах земля принадлежит не муниципалитету, а застройщикам. Выставить место под киоск на аукцион невозможно. А коммерческая аренда для распространителей прессы неподъемна.
Марат Мельников сформулировал три предложения, которые могли бы помочь владельцам сетей киосков прессы. Первое - субсидировать доставку федеральной прессы. «Доставка из Москвы дорогая, - говорит он. - Нужно субсидировать». Сейчас федеральные газеты стоят 85 - 100 рублей, местные - 20 - 50. Разница - в логистике. Если ее компенсировать, федеральная пресса станет доступнее. Второе - снизить УСН для киосков до 1%. «Как в Чечне и Удмуртской Республике», - уточняет Мельников. В Удмуртии - 2-е место в России по обеспеченности киосками: 305 точек. В Чечне - 4-е место. Возможно, налоговая политика - одна из причин. Третье - сделать скидку на электроэнергию для газетных киосков. Пониженный тариф - как для социально значимых объектов.
Что говорят продавцы и покупатели
Следующая точка - на улице Короленко. Киоск старый, но основательный. Надежда Анатольевна работает здесь два месяца, до этого была ревизором в московской сети, которую закрыли.
- Ассортимент у нас большой, - поделилась она. - Газеты, журналы, кроссворды, ручки, тетради. Вот школа рядом - дети забегают. Татарские газеты очень хорошо берут. «Казанские ведомости», «Пенсионер» покупают. Кроссворды разгадывают. Пенсионерам полезно покупать газеты в розницу. Для них это еще и выход в свет, прогулка по улице.
В торговом центре на пересечении Ямашева и Амирхана - совсем маленький островок. Продавец Наталья работает с конца апреля. Значительную часть ассортимента составляют игрушки.
- Покупатели приходят, прессу берут, - сказала она. - В основном выбирают газеты подешевле. Без игрушек нам трудно станет. Родители покупают что-нибудь малышам, а заодно газету или журнал.
В подземном переходе на Амирхана - киоск, где работает Венера Михайловна. Здесь трафик высокий.
- Я и отойти-то не могу, - сказала она. - Вчера дочка пришла помогать. Очень хорошо покупают газеты: и местные, и федеральные.
Ассортимент полный: газеты, журналы, телепрограммы, игрушки. Жительница Казани Фания в это время покупала газету для отца. К нашей радости, «Казанские ведомости».
- Он выписывал раньше, - сказала она. - А теперь я ему покупаю.
Киоск напротив вокзала относительно новый, установлен по согласованию с управлением архитектуры. Внутри кондиционер, тепловая завеса, обогреватель. Продавец Зайфара Галимзяновна работает здесь недавно.
- Покупают 50 на 50, - сказала Зайфара Галимзяновна. - Половина - пресса, половина - сопутствующие товары.
На улице Татарстан тоже новый киоск.
- Не сказать, что много народу, - призналась киоскер Валентина Алексеевна. - По той стороне народ ходит, по этой не очень. Но газеты разбирают.
Марат Мельников добавил, что для павильона прессы критически важна шаговая доступность.
- На улице Химиков один киоск передвинули всего на 300 метров, после чего рентабельность точки выросла в два раза, - рассказал он.
В торговом центре на Чистопольской у газетного киоска мы застали покупательницу Фирдаус Нурулловну.
- Люди здесь приветливые работают, - охотно поделилась своим мнением она. - Они меня знают. И газеты читать я очень люблю.
Продавец Лариса добавила:
- Люди постарше покупают газеты. А молодежь чаще покупает антистресс-игрушки.
Что уже делается
В 2021 году Минпромторг Татарстана совместно с Республиканским агентством «Татмедиа» разработали дорожную карту по поддержке и развитию системы распространения печатной продукции на 2021 - 2025 годы. В 2026 году принята новая - на 2026 - 2030 годы.
В Казани распространители печатной продукции могут рассчитывать на скидку 30% от стартовой цены на право размещения нестационарных торговых объектов. С рядом предпринимателей заключены долгосрочные договоры аренды - один из них на 49 лет.
Предприниматели считают эти меры недостаточными. Наиболее действенными они называют прямые субсидии и фиксацию арендной ставки на низком уровне. В качестве примера приводят Воронеж и Липецк, где распространители платят 8 - 12 рублей в месяц за квадратный метр.
Почему это касается каждого
Киоск - это не просто точка продажи. Это часть городского уклада. В Татарстане была, есть и будет значительная часть населения, которая хочет читать на бумаге. Это люди, которые доверяют печатному слову больше, чем неизвестному блогеру. Это те, кто остается за чертой цифровизации. И те, кто просто любит неспешное, вдумчивое чтение.
Киоск - это еще и канал распространения региональной и национальной прессы. Татарстанские газеты хорошо берут - это подтверждают продавцы в разных точках города. Местные издания дешевле федеральных, потому что печатаются здесь. Но если киосков не будет, не будет и канала распространения.
«В соответствии с установленными на федеральном уровне приоритетными отраслями и направлениями развития малого и среднего предпринимательства постановлением Кабинета министров Республики Татарстан от 01.12.2025 №1023 утвержден перечень приоритетных проектов, реализуемых субъектами МСП, для обеспечения льготного доступа к заемным средствам государственных микрофинансовых организаций.
Целевых мер поддержки, доступных исключительно для продавцов печатной продукции через нестационарные объекты, в действующих программах не предусмотрено. Однако они могут претендовать на общие меры как субъекты МСП при соответствии критериям приоритетности.
Гарантийным фондом Республики Татарстан реализуются поручительства до 70 млн рублей с долей до 70% суммы кредита.
Кроме того, оказывается информационно-консультационная поддержка центра «Мой бизнес».
За истекший период текущего года (по состоянию на 10 августа 2026 года) для субъектов малого и среднего предпринимательства, осуществляющих торговлю печатной продукцией в специализированных магазинах, предоставлены две нефинансовые меры поддержки.
Департамент развития предпринимательства совместно с Департаментом социально-экономического мониторинга Министерства экономики РТ осуществляет системный мониторинг и анализ эффективности мер поддержки, предоставляемых субъектам малого и среднего предпринимательства, включая предпринимателей, осуществляющих торговлю печатной продукцией.
Кроме того, разработка и корректировка мер поддержки осуществляются с учетом актуальных экономических вызовов, а также по итогам обсуждения предложений от бизнес-сообщества. Министерство экономики Республики Татарстан регулярно анализирует поступающие от субъектов МСП обращения и предложения при формировании перечней приоритетных проектов и совершенствовании республиканских мер поддержки».
