Почему в Татарстане закрываются киоски печати и книжные магазины?

Организаторами выступили союз «Торгово-промышленная палата РТ» и Ассоциация издателей и распространителей печатной продукции Республики Татарстан (АИРПП РТ). Главной темой дискуссии стало единственное число - 1779.

Именно столько объектов по продаже периодической печатной продукции должно быть в Татарстане согласно приказу Минпромторга РТ от 27 ноября 2023 года. Реально же, по данным федеральных рейтингов, их 168. Разрыв - в 10 с лишним раз.

- Мы регулярно собираемся, постепенно вопрос сдвинулся с мертвой точки, - отметила модератор встречи - советник председателя союза «ТПП РТ» Елена Агзамова. - Благодаря настойчивости ассоциации и решениям минпромторга он попал в повестку и начал решаться. Но по России количество киосков сократилось на 7,3%. Татарстан при всех своих успехах в цифровизации и инвестициях занимает по обеспеченности киосками лишь 55-е место. И это, честно говоря, очень печально.

Число 1779 взялось не с потолка. Именно столько объектов по продаже печатной продукции должно быть в Татарстане во исполнение постановления правительства РФ №704 от 5 мая 2023 года. Методика федерального минпромторга предписывает обеспеченность на уровне 4,5 объекта на 10 тысяч населения - именно столько в идеале нужно для шаговой доступности прессы.

Однако реальность, зафиксированная федеральным рейтингом субъектов РФ по обеспеченности НТО «Печать», выглядит иначе. За 2024 год Татарстан поднялся в этом рейтинге с 60-го на 55-е место, но количество киосков сократилось со 177 до 168, а обеспеченность на 10 тысяч человек упала с 0,44 до 0,42. Плановый норматив остается недостижимым.

- В Татарстане была, есть и будет значительная часть населения, которая хочет читать на бумаге и получает от этого удовольствие, - с этих слов начала свое выступление президент Ассоциации издателей и распространителей печатной продукции РТ, главный редактор газеты «Казанские ведомости» Венера Якупова. - Именно для этой части населения мы хотим создать условия для чтения, чтобы у них была возможность приобрести газеты и журналы в шаговой доступности от дома в современном павильоне прессы, чтобы была возможность купить книги в современном книжном магазине. А что на деле? Количество киосков прессы неуклонно сокращается. В некоторых районах республики их вообще нет. Осталось всего два национальных книжных магазина в столице РТ. Ситуация критическая.

Книжный шок: 286 закрытий за два года

О проблемах книгоиздания в республике и стране рассказал заместитель генерального директора ООО «Татарское книжное издательство» Ильдар Хуснутдинов.

По данным книжной индустрии и Российского книжного союза, на ноябрь 2025 года в России насчитывалось 2247 книжных магазинов. При этом за два года - с 2023-го по 2025-й - закрылось 286 книжных магазинов. Это сокращение книготорговой инфраструктуры на 11,3%.

- Привожу данные по федеральным округам, - продолжил Хуснутдинов. - Татарстан занимает третье место по снижению количества торговых точек, потеряв 32 магазина - с 551 до 519.

Но еще тревожнее динамика внутри республики. В 2021 году, когда ассоциация только создавалась, в Татарстане работало порядка 130 книжных магазинов. В 2024 году - уже 95.

Главной проблемой Хуснутдинов назвал аренду. В этом сегменте в Казани она составляет от 2,5 тысячи рублей за квадратный метр и доходит до 6 - 7 тысяч в торговых центрах с высокой проходимостью. Для книжного бизнеса с его низкой маржинальностью это неподъемные суммы. Пример издательства показателен: пришлось закрыть магазин в центре города.

Магазин на улице Баумана держится на плаву лишь благодаря уникальным условиям: арендная плата там составляет... 950 руб­лей. Но это не рыночные условия, а партнерские.

Ильдар Хуснутдинов перечислил системные проблемы: отсутствие муниципальных площадей на правах хозяйственного ведения, отсутствие субсидирования выставочных мероприятий и демпинг маркетплейсов. По словам издателя, последние зачастую продают книги в ущерб производителям.

Он также напомнил, что программа «Пушкинская карта» на покупку книг не распространяется, хотя Российский книжный союз давно лоббирует эту инициативу.

Взгляд распространителя: «Ситуация критическая»

Первым после издателей слово взял Равиль Галеев - заместитель индивидуального предпринимателя Марата Мельникова. Проблема №1 - аренда.

- Опять в этом году подняли цены на 10 - 15%, - констатировал он. - В крупном ТЦ у нас были две хорошие точки. Но подняли цену до 50 тысяч рублей за объект, и мы уже не вытягиваем.

Цифры, которые привел Галеев, удручают. В 2012 - 2014 годах в представляемой им сети насчитывалось 119 павильонов прессы по Казани. Сегодня - чуть больше 20. Большинство точек исчезли не из-за падения спроса, а из-за борьбы с незаконными павильонами.

- На проспекте Победы у нас была топовая точка, - возмущался Галеев. - В итоге убрали ее по решению местной администрации. А овощники остались. У меня складывается ощущение, что овощи важнее прессы.

Результат: целые микрорайоны Казани остались с единственным павильоном прессы, а в некоторых нет ни одного.

Ответ держал Руслан Фазылянов - председатель комитета потребительского рынка исполкома города Казани.

- Вопрос не в борьбе с печатной продукцией, - объяснил он. - Вопрос в борьбе с незаконными павильонами, которые находятся на придомовой территории.

Чиновник объяснил, что ситуация с НТО в Казани не так однозначна. Всего нестационарных торговых объектов в городе около 600, более сотни продают печатную продукцию в том или ином объеме.

- Для того чтобы предприниматель выжил, покупателю нужно заходить в павильон, - объяснил Фазылянов. - Мы увеличили разрешенную площадь с 6 квадратных метров до 25 квадратных метров и разрешили включать в ассортимент чай, кофе, игрушки и даже товары для курения.

Участники дискуссии в ответ заметили, что текущие доходы едва позволяют им держаться на плаву, потому о расширении площадей попросту не может идти речи.

Также чиновник признал системное ограничение: в новых микрорайонах земля, как правило, принадлежит не муниципалитету, а застройщикам. Выставить место под киоск на аукцион в таких условиях невозможно, а коммерческая аренда для распространителей прессы, по общему признанию, убийственна.

Медиакиоск как гибридный формат

Современным столичным опытом поделился Олег Бережной - член правления Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП), генеральный директор ГК «Кардос».

Главной задачей медиакиоска стало не просто расширение ассортимента, а превращение в точку притяжения для молодежи - мост между цифровым онлайн-миром и миром бумажной прессы и книг. Речь шла о создании не столько места торговли, сколько пространства услуг и удобства, органично вписанного в городскую среду. Руководством Москвы была поставлена задача «выращивания» новых читателей и создания максимально комфортной среды для молодых горожан. Для решения этой многофакторной задачи были привлечены Департамент СМИ Москвы, муниципальная компания «Мосгорпечать», издатели в лице ГИПП и группа компаний «Кардос». Опыт столицы показал, что площадь торгового объекта - лишь один из многих факторов успеха, уступающий место дизайну, сервису и умению предложить аудитории не просто товар, а новый формат взаимодействия с печатной культурой.

В 2025 году на улицах столицы появились павильоны с входом внутрь, установлены медиапанели с QR-кодами для заказа цифрового контента, зарядные станции для гаджетов, точки Wi-Fi. Значительно расширился и перечень предоставляемых услуг - как платных, так и бесплатных.

- Наша задача - максимально конвертировать полученный трафик в продажу именно медиаконтента, - подчеркивал Бережной.

И это сработало: доля многокомпонентных чеков выросла, а продажи книг в киосковой сети выросли в семь раз, а газет и журналов - в два раза.

Барселона: что работает там

Предприниматель Антон Микшис предложил взглянуть на сети продажи прессы под свежим углом, приведя в пример испанскую сеть из Барселоны.

- Сначала магнитом для посетителей был кофе, - объяснил Микшис. - Но вскоре основной доход стали приносить журналы и пресса. Это дает возможность задержать клиента.

Он сформулировал, какой должна быть современная точка продажи прессы: не ларек, а «точка поддержки человека» с зарядкой, велопарковкой и сидячими местами. А еще они должны быть мобильными и сезонными, чтобы вовремя переезжать с места на место.

- Нужно киоскам идти за потребителем, а не стоять там, где вы стоите 20 лет, - констатировал предприниматель.

Ответ Руслана Фазылянова прозвучал как холодный душ для сторонников быстрой модернизации. Он напомнил, что Москва была готова бесплатно передать Казани более 100 павильонов, но предприниматели сочли этот формат неинтересным.

- Сезонный формат оказался не слишком выгодным для татарстанских предпринимателей, - заметил он.

Разрыв поколений?

Пока на круглом столе обсуждали аренду и схемы, за рамками дискуссии оставался еще один из главных вопросов: а есть ли спрос печатной продукции у молодежи? На этот вопрос ответила Гульнара Шайхутдинова - собственник издательства «Печать-Сервис XXI век». И ее выступление разрушило стереотип о нечитающей молодежи. Она рассказала о феномене буккроссинга в школах.

- Помимо муниципальных библиотек, эти школы активно наполняются стеллажами буккроссинга, - начала она. - Подростки читают, они покупают книги, приносят, обмениваются. И именно бумажными вариантами книг. Это не электронный формат, как мы себе представляем, что молодежь только в телефоне. Нет, однозначно нет.

Правовая поддержка

После презентации инженерных и дизайнерских решений слово взяла Наталья Шмарина, выступающая от имени

Уполномоченного по защите прав предпринимателей Республики Татарстан Фарида Абдулганиева. Она напомнила коллегам о процессуальном инструментарии.

- Хотелось бы сказать, что в случае давления на предпринимателей со стороны госорганов и должностных лиц вы вправе обращаться к нам в общественную приемную, - заявила Шмарина.

Она уточнила, что спектр помощи варьируется от консультации и взаимодействия с госорганами до подготовки документов в суд и организации процедуры медиации с контрагентами.

Итоги и выводы

Первый заместитель руководителя Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа» Ильдар Миргалимов подвел черту под дискуссией, призвав отказаться от иллюзий.

- Действительно, уже несколько лет мы собираемся, и те проблемы, которые озвучиваем, не находят решения, - начал Миргалимов. - «Дайте субсидии, компенсируйте» - такая постановка вряд ли приведет к должному результату.
Он указал на кадровый голод в сетях распространения печатной продукции и необходимость вписывать киоски в общественные пространства.

- Вернуться в советское время, когда люди специально искали киоски, чтобы узнать последние новости, не получится, - подчеркнул он. - Пришло новое поколение, появились новые технологии. У Казани большой опыт по развитию общественных пространств. Считаю, киоски должны стать их частью. Действительно, стоит поставить вопрос о том, чтобы при проектировании и строительстве новых жилых комплексов предусматривать такие места. Чтобы уже в перспективе мы могли задуматься о размещении торгового объекта, который занимался бы продажей в том числе и прессы.

По итогам дискуссии принято решение о создании рабочей группы. Ее задачей станет выработка конкретных предложений, направленных на формирование комфортной среды для распространения печатной продукции.

Разработанные инициативы будут направлены в органы муниципальной и республиканской власти для дальнейшего рассмотрения и реализации.

Руслан Фазылянов подтвердил готовность к диалогу, заметив, что находится на постоянной связи с распространителями, хотя те «устали обивать пороги»: «В целом, если есть какие-то идеи, мысли, тоже готовы поддержать».

Первые результаты не заставили себя ждать. Начальник отдела развития потребительского рынка Министерства промышленности и торговли РТ Лилия Айнуллина, также участвовавшая в круглом столе, сообщила, что ее ведомство совместно с Республиканским агентством по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа» разрабатывают распоряжение Кабинета министров РТ об утверждении плана мероприятий - дорожной карты - по поддержке и развитию системы распространения печатной продукции с использованием нестационарных торговых объектов в РТ на 2026 - 2030 годы.