Распродажи и себестоимость

В магазинах то и дело устраивают распродажи. Большие скидки бывают как на продукты питания, так и на одежду, обувь, косметику. Благодаря скидкам можно хорошо сэкономить. Но меня в последнее время все больше мучает вопрос: раз товар продается с 70-процентной скидкой, какова же его себестоимость? Сомневаюсь, что торговые сети могут накручивать до 70% выручки, выставляя первоначальную цену товара. Получается, что производитель экономит на качестве материалов?
Ольга Петровна