Все больше людей отказываются от долгосрочных накоплений в пользу регулярных небольших трат ради удовольствия здесь и сейчас. Этот глобальный тренд, известный как феномен маленьких радостей, сейчас охватывает почти все сферы жизни - от продуктов питания до цифрового контента и развлечений - и будет только усиливаться. Такие выводы сделали в Пермском национальном исследовательском политехническом университете, оценив потребительское поведение современных людей.
Изображение сгнерировано ИИ
Эффект губной помады
На протяжении десятилетий потребительское поведение строилось вокруг крупных целей: покупка жилья, автомобиля, оплата образования. Однако в последние годы под влиянием внешних факторов, в том числе ускорившегося ритма жизни, все больше людей переключаются на более легкие и быстрые источники дофамина.
Такое изменение в поведении получило название «феномен маленьких радостей». По сути это новая модель потребления, которая приходит на смену стратегии накопления. Речь идет о регулярных тратах - например, кофе с собой, поездка на такси вместо общественного транспорта, десерт или новая вещь с маркетплейса. До недавнего времени попытки объяснить это явление укладывались в рамки классической теории эффекта губной помады. Она гласит, что в нестабильный период люди отказываются от крупных трат, но покупают доступные предметы роскоши, чтобы сохранить ощущение благополучия. Однако теперь речь идет не только о косметике и украшениях, а о самых разных сферах: общепит, онлайн-торговля, развлекательные сервисы.
Сотрудники Пермского политеха провели онлайн-опрос 280 респондентов. Почти половину из них составили представители поколения Z (18 - 28 лет), 39% - миллениалы (29 - 44 года), 14% - респонденты старше 45 лет. Такое распределение позволило охватить разные возрастные группы и проследить различия в потребительском поведении между ними.
Вопросы охватывали ключевые параметры потребительского поведения: частоту и категории покупок, средний чек, а также мотивацию - стремление к поощрению себя, спонтанные решения или реакцию на рекламу.
- Результаты опроса подтвердили устойчивость тренда: 43% респондентов совершают небольшие покупки ежедневно, а еще 33,3% - несколько раз в неделю. Анализ ответов также показал, что средний чек маленькой радости колеблется в пределах 1500 - 3000 рублей. Это значит, что эмоциональные траты уже стали привычкой, - отметила Марина Ахметова, доцент кафедры «Экономика и финансы» ПНИПУ, кандидат экономических наук.
Не готовы жертвовать удовольствием
Исследователи также выделили четыре основные категории, на которые ориентируются потребители: еда и напитки (кофе с собой, завтраки вне дома, десерты), онлайн-шопинг (одежда, товары для дома и хобби), косметика и средства ухода, а также цифровые продукты (подписки и премиум-аккаунты).
При этом большинство (35%) воспринимает такие приобретения как вознаграждение после трудного дня, 30% совершают их спонтанно, лишь 20% - под влиянием рекламы и блогеров. Это говорит о том, что большинство покупок обусловлено внутренними причинами, а не внешним воздействием.
Интересным стал ответ на вопрос об отказе от мелких трат в пользу накопления: 69% опрошенных заявили, что не готовы жертвовать удовольствием ради крупных приобретений. Это говорит о том, что спрос на маленькие радости будет только расти, а рынок - все больше перестраиваться под эту модель поведения.
