В рамках поездки Сергей Иванов посетил Спасский собор, дом-музей И.И. Шишкина, Галерею редких коллекций, музей-театр «Трактир», музей истории города и другие объекты.
Проект туристического кода предназначен для привлечения дополнительного туристического потока. Для этого создается новая туристическая инфраструктура и обновляется существующая. Так, была установлена на 68 объектах культурного наследия и памятниках монументального искусства, на 191 здании появились стилизованные адресные аншлаги. Над Шишкинскими прудами оборудованы две смотровые площадки с биноклями. В Елабуге украсили арт-объект «Фонарщик» и памятник И.В.Шишкину. На основных туристических маршрутах были установлены дополнительные общественные туалеты и урны, также улучшена информационная инфраструктура.
Общая стоимость проекта составила 175 млн. рублей, он был реализован в рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства», инициатором которого выступил Президент РФ Владимир Путин.