В 2012 и ушедшем 2013 году в Липецке прошли два этапа шумной социальной PR-кампании «Люди Ч» со слоганом: «Липецк - самый читающий город в России среди молодежи». Утверждение, безусловно, спорное и вызвало недовольство соседей. В соцсетях воронежцы удивленно хмыкали: с чего, дескать, взяли.