Минниханов купил в Болгарии, у Метшина индийские, чемпионские из Монреаля: джинсы отмечают юбилей

Мы вспомним, как все начиналось

Вряд ли Ливай Страусс думал, что его имя войдет в мировую историю, когда 20 мая 1873 года Федеральное патентное бюро США выдало ему патент №139 121 на «штаны с металлическими заклепками на карманах».

К тому времени основатель фирмы Levi Strauss & Co, переселенец (на родине – Лейба Штраусс), уже двадцать лет шил штаны из парусины, они пользовались спросом у золотоискателей из-за своей практичности и прочности. В 1853 году сын бельгийского портного вез с собой на корабле в Америку галантерейные товары. Весь товар у него раскупили еще в пути, до того, как судно зашло в порт Сан-Франциско. Остался лишь рулон парусины. Тогда еще Лейба решил вспомнить уроки отца и сшил из этой ткани штаны, их тут же раскупили.

Тогда новоявленный «король штанов» основал компанию Levi Strauss & Co, скупил паруса на кораблях, чьи экипажи списались на берег, «заразившись» золотой лихорадкой – в 1849 году в Калифорнии открыли месторождения золота, и придал делу массовый оборот.

Как знать, возможно, штаны из парусины так бы и остались таковыми, если бы в 1872 году российский эмигрант еврейского происхождения Джэкоб Дэвис из Невады не обратился с Ливаю Страуссу с заманчивым предложением запатентовать на пару свою идею. Сам Дэвис шил одежду и покупал у Страусса нитки и фурнитуру. Однажды портной закрепил карманы на брюках своего клиента, который часто отрывались, металлическими заклепками. Затем стал шить брюки с заклепками другим клиентам и получать от них хорошие отзывы. Оставалось лишь запатентовать эту идею, но 68 долларов, необходимых на оплату патента, оказались неподъемной суммой для простого портного. Пришлось обратится к более предприимчивому и удачливому коллеге и единоверцу.

20 мая 1873 года Страусс и Дэвис получили патент на применение металлических заклепок на одежде. В первый же год Levi Strauss & Co продала 21 тыс. пар штанов и курток с медными заклепками. Сначала их крепили и на задних карманах, но позднее заменили усиленным швом, так как металл царапал седло и портил мебель.

В те времена и вошли в оборот новые термины «деним» и «джинсы». Первый обозначал ткань и произошел от названия французского города Ним, где производили парусиновую ткань «саржу из Нима» (франц. sergé de Nîmes), второй – изделия из нее, так как на рулонах ткани стоял штамп итальянского порта отправителя – Генуи (Genoese). Знаменитый же кожаный лейбл с двумя лошадьми, тщетно пытающихся разорвать брюки, появился лишь 1886 году как защита от подделок. А привычные современному человеку форму джинсы фирма Levi’s сформировала только в 1920 годах. Остальные фирмы позже взяли эти наработки за образец.

Работать месяц на одни штаны

За полтора века этот джинсы не только ни устарели, но и укрепили свои позиции: вышли из шахт и фермерских угодий на улицы современных городов, и самых захолустных деревень. Сегодня мало, кто из молодых людей сможет назвать, какой фирмы были их первые джинсы. А сравнительно недавно – во времена молодости их родителей считалось, что ты можешь забыть свой первый поцелуй, но никак не свои первые джинсы.

Для большинства молодых строителей коммунизма обретение первых заграничных штанов из грубой ткани с пятым карманом спереди, кожаным патчем ниже поясницы и медными клепками было чем-то вроде обряда инициации. А тут без испытаний никак. Так и тут приходилось: клянчить обнову у родителей, а кому позволял возраст, подрабатывать и копить, отказывая себе в небольших приятностях и прочее, и прочее…

А все потому, что цена на заветный прикид на черном рынке доходила от 150 до двухсот рублей и выше, что равнялось и превышало среднюю месячную зарплату рядового советского человека. Купить же в обычном универмаге – не на чеки Внешпосылторга в магазинах «Березка», заветные Levi’s, Wrangler или Lee казалось чем-то невероятным. Случись такое, то прилету инопланетян удивились бы, думается, меньше. Хотя индийские Milton’s и Avis, польские Odra и болгарские «Рила» был небольшой шанс при везении или блате купить и носить.

У многих в закромах памяти найдется своя история на эту тему. Но про историю в более широком смысле логично было пообщаться с Рустемом Валиахметовым. Один из самых авторитетных в Казани специалистов в этой области, создатель Музея социалистического быта, обладает уникальной коллекцией джинсов – более трехсот, с автографами известных людей, чьи имена не требуют пояснений: Рустам Минниханов, Никита Михалков, Валерий Сюткин, Михаил Шемякин, Елена Драпега, Сергей Шнуров, Владимир Пресняков, Николай Караченцов, Александр Збруев… Среди мировых звезд – Стинг, Scorpions, Джо Кокер… 

Мы встретились в помещении музея, от пола до потолка завешенного и заставленного экспонатами советского прошлого. И, конечно, немало денима. Он и на стенах в рамках, и в стеллажах под стеклом и в свободном доступе – примеряй не хочу. Хотят! Особым спросом пользуются джинсовые куртки, различного кроя и всевозможного украшенные. Вот группа молодых людей нарядилась в них, красовалась друг перед другом и делала селфи.

Еще часть ворошила стопки с джинсами. Были тут и фирменные «именные» – с автографами Павла Прилучного и Александра Иванова (группы «Рондо»), и легенда 90-х – турецкие Mawin (в простонародье – «мальвины»), и советского производства – «Верея», «Орбита» и даже татарстанский Sport из Чистополя.

Сам директора музея дает пояснения:
- Советская молодежь хотела иметь джинсы, которые бы вытирались (терла цвет при носке – прим. Ред.), а наша промышленность не могла им этого дать. Вот Sport шили в Чистополе. Фасон вполне достойный, но ткань настолько прочно окрашена, что не теряла цвет. А все дело в том, что согласно ГОСТа, ткань теряющая цвет при стирке, считалась бракованной. Так что престижными такие штаны так и не стали. И виной тому не идеология, а только ГОСТ.

ГОСТ — государственный стандарт, который формулирует требования государства к качеству продукции, работ и услуг, имеющих межотраслевое значение.

О первой любви замолвите слово

Но вот выдается свободная минута и мы можем пообщаться.

 Джинсы, наверное, изначально, были одним из его столпов музея?

Да. Так уж получилось, что 2011 году город оценил и поддержал мою идею. Она тогда, двенадцать лет назад,  можно сказать, валялась на асфальте. Все как будто забыли, что на протяжении сорока лет джинсы в СССР были больше, чем просто штаны, о них мечтали, за ними гонялись, в них становились счастливыми.

В этом мы преуспели больше, чем кто бы то ни было.

Совершенно верно. У россиян своя джинсовая история, абсолютно иная, чем у американцев. Там это про бизнес, у нас – про мечту да еще с философской основой. И коллекция джинсов с автографами известных людей, как подтверждение этого. Все они давали ответ на вопрос: «Что значат джинсы для вас?» Тут, конечно, далеко не вся коллекция представлена. Часть в запасниках, что-то выставлено в нашем детском филиале.

Вижу тут есть и Rifle с автографом Раиса республики Рустама Минниханова? Это его случайный выбор? 

Нет. Когда мы представили Рустаму Нургалиевичу несколько джинсов на подпись, он сразу выбрал эти. «О, – сказал, – у меня первые джинсы такие были. Купил их в Болгарии».

А случайно не знаете, какая первая «джинсовая любовь», была у мэра Казани?

Знаю. На открытии нашей выставки «Джинсы как культ» Ильсур Метшин признался, что его первыми джинсами были индийские Avis.

А ваши какие?

Тоже индийские, но другой фирмы – Miltons. Мне их на 1981 году родители купили на рынке.  Я тогда в 7-м классе учился. За сколько точно не помню, но не дорого. Брали не у фарцовщиков, а у женщины, которая купила для себя, а ей размер не подошел. Тогда же покупали дефицит, едва ли не глядя.

Индия, конечно, тоже джинсы, но все же не то.  А реальной «фирмой» когда обзавелись?

Это уже в 10-м классе было. Настоящие Wrangler, «Made in Malta». Обошлись в 200 рублей. Помню, мужчина купил их за чеки «Березке» и передал. 

Откуда у школьника в то время взялись такие деньги? Мама с папой одарили?

Увлекался нумизматикой в школе, и удалось собрать неплохую коллекцию. Продал ее, оттуда и деньги.

«Березка» — сеть розничных магазинов в СССР, реализовывавших пищевые товары за иностранную валюту (иностранцам) либо за чеки Внешторгбанка – выдавались советским людям, работающим за границей).

Джинсы с золотым олимпийским отливом

С просьбой, рассказать о том, как приобретали этот дефицитный товар за границей, автор обратился к Наиле Гилязовой, фехтовальщице на рапирах, заслуженному мастеру спорта СССР. Почетный гражданин Казани становилась олимпийской чемпионкой Монреаля (1976) и серебряной призеркой Московской олимпиады 1980 года в составе команды СССР, чемпионкой мира в личном зачете (1982) и шестикратной – в командном первенстве.

Наиля Файзрахмановна, спортсмены в те времена в отличии от большинства советских граждан могли время от времени выезжать за границу. И не просто в Болгарию, Венгрию и другие страны соцлагеря, а в самый что ни на есть, Западный мир. И это была возможность не только мир посмотреть, но и прикупить товар, коего не было в свободной продаже в Союзе. Скажите, наверняка, из первой же поездки вы вернулись с джинсами?

Да. Впервые я оказались за границей в 1973 году. Аргентина, чемпионат мира среди юниоров. Выступила неудачно – остановилась в шаге от финальной шестерки, зато на следующий год в Гренобле на ЧМ уже среди взрослых, в команде выиграла золото.  А тогда вернулась домой без награды, но вы правы, с джинсами. И это были Levi Strauss.

Сколько они стоили? И только для себя купили или еще кому-нибудь привезли?

Цену теперь уже и не помню. Но купила себе только. Не на что было. Вы думаете, мы много валюты получали, чтобы покупки делать?  Это сейчас за победы неплохие призовые получают (от 25 тысяч долларов победители личного первенства на чемпионате мира, 36 тысяч – командного – прим. Ред.), а тогда только суточные. Мизер просто. Приходилось экономить на всем, чтобы хоть что-то купить. На еде – в первую очередь, я до сих пор на консервы смотреть не могу, их с собой возили заграницу, тем и питались.

Потом, когда стала чаще выезжать, и родне, и друзьям уже привозила джинсы. Вы знаете, одни с тех пор у меня лежат где-то дома…

Через пару дней, не особо веря в удачу созвонились. Оказалась, нашла! Только это не «ливайс», как я думала, а другие. Но точно помню, покупала их в Монреале, – обрадовала знаменитая спортсменка.

Встретились мы у Республиканской спортивной школы олимпийского резерва по фехтованию, где ветеран спорта до сих пор делиться своим опытом с юными д’Артаньянами. Из пакета Наиля Файзрахмановна достала на первый взгляд ничем не примечательные джинсы обработанного денима. Но это только на первый взгляд. Во-первых, они оказались уже не существующей ныне австрийской фирмы Еska, во-вторых, весьма оригинального кроя –  стало понятно, почему молодая девушка остановила на них свой выбор, в-третьих, их покупала 47 лет назад после триумфа на подиуме олимпийская чемпионка (!).

Нет шерсти – нет денима  

Но у трудового люда были и другие способы обзавестись джинсами. Только вот имели такую возможность те, кто не особо и стремился к этому. Вот что рассказал «КВ» Зуфар Харисов, актер Татарского государственного театра драмы и комедии им. К.Тинчурина, заслуженный артист РФ и народный артист РТ:

Первые джинсы мне сшили в конце 70-х из обыкновенного брезента, когда я еще в институте культуры учился. «Фирма» была не по карману. А настоящими обзавелся в 1981 году, когда уже в театре работал. Наш театр до 1989 года, пока свое здание не появилось, был передвижным. Весь Татарстан исколесили со спектаклями. Так вот во время одних таких гастролей и исполнилась мечта о джинсах. В поселке Акташ Альметьевского района, в… обыкновенном универмаге.

Там был отдел с импортом, который продавали при наличии справки от заготконторы о сдаче овечьей шерсти. Уж не помню, сколько надо было ее сдать, чтобы получить талон.

Откуда вы, артист, взяли шерсть?

Да ниоткуда. Так договаривались с местными. Им штаны за 80 рублей все равно не нужны были. Джинсы были пусть и не американские, а индийские, назывались Miltons, но хорошего качества. И как сейчас помню, с изображением на лейбле сзади ковбоя, гарцующего на лошади.

В похожей ситуации когда-то оказался и автор.  В уральском поселке лесозаготовителей, где он вырос, джинсы в середине 80-х можно было купить в обычном магазине. Леспромхоз отправлял пиломатериал на экспорт и получал взамен импортные товары, в том числе и теперь уже легендарные для СССР – Моntana. Правда, доступны они были лишь передовикам производства за 80 рублей. Так что все лесорубы и лесовозники разгуливали в столь во вожделенных горожанами штанах запросто, как некогда золотоискатели в первых штанах с заклепками Levi Strauss. Так, благодаря ударному труду родителей автору в 9-м классе, не прилагая к тому особых усилий, удалось стать обладателем своих первых джинсов.

Да, не всем приходилось идти на какие-то жертвы ради заветной покупки. Вот что рассказал простой казанский пенсионер Виктор Филатов, с которым довелось разговориться на эту тему в Парке Победы:

 – Первые джинсы – где и какие? В 1979 году. На «Сорочке» – была такая барахолка в городе.  Отдал тогда за Lee 120 рублей. Я тогда учился в речном техникуме. 

Копить пришлось? Стипендия-то небольшая, наверное, была?

Стипендия как у всех – 30 рублей. Но копить не пришлось.  Как раз практику проходили 8 месяцев. Там зарплату давали, я был рулевым-мотористом с окладом 115 рублей, а по возвращению сразу за все время еще и стипендию получили. Ощущали себя, прям, рокфеллерами, помню тогда первый раз на такси проехал.

А какие сейчас на вас джинсы, можете сказать?

Не знаю даже. Так взял для работ и собакой гулять. Да и разве это джинсы?! Сейчас столько магазинов развелось, где их продают, и на рынках полно, но не тот товар, что был. Так – название одно.

Проблема не купить, а продать

Кстати, большинство из примерно тридцати казанцев разных возрастов, к кому довелось обратиться прямо на улице с вопросом о том, какой фирмы на них джинсы, лишь пожимали плечами. Доступность и низкое качество товара нивелировали его ценность.  То, что мы сегодня видим на рыночных развалах, да и прилавках магазинов по цене 2-3 тысячи, сшиты из чего угодно, только не из денима, пусть он таковым и обозначен. Рустем Валиахметов, имеющий опыт в этом бизнесе так обозначил корни проблемы:

Есть такая поговорка: «Если раньше было проблемой купить джинсы, то теперь  – продать». Люди перестали в массе своей разбираться в дениме – что такое хорошо и что такое плохо. Это с одной стороны, а с другой – никто не хочет переплачивать. Поэтому большинство носит некачественный джинсы. Хорошие джинсы и сегодня не дешевы. Минимум 7 тысяч, максимум – там и в разы, и на порядок больше могут быть суммы… 

Да сегодня мир, покоившийся на трех китах деним-мира: Levi’s, Wrangler и Lee, рухнул ― бренды вывели свое производство из США и разбросали по всему миру. Из личного опыта: огромным разочарованием было получить в подарок «ливайсы» из Сан-Франциско – родины джинсов, с надписью на шильдике «made in Сhina».

Да и вообще,  в наше время строчить джинсы взял за правило едва ли не каждый производитель повседневной одежды. Кажется, пойди, разберись, что к чему? Но можно. И даже нужно. Зачем? Взрослым, затем, чтобы не предавать юношеские мечты. Сохранить в душе их отголоски с возрастом все важнее. Молодежи – чтобы приучить себя не размениваться по мелочам. И только поэтому не стоит носить джинсовые штаны. Носите джинсы!

Должен признаться, что автор сам большой фанат джинсов. Никогда не считал, сколько их в гардеробе, но во время написания этой публикации пришлось. Оказалось – 35. Но, если бы доведись выбирать единственные, оставил бы штатовский Тellason. Покупка их за 230 баксов для далеко не миллионера оказалась сродни поездки на машине времени.

Эмоциональный провал в эпоху, когда американскую джинсу брали на ВСЕ деньги. Разве что оставалось на молдавский портвейн, чтобы обмыть обнову, а затем вдохновенно спеть: «Мне стали слишком малы твои тертые джинсы…»