Несмотря на сложную экономическую ситуацию, эксперты отмечают рост популярности зарубежных туров у россиян. Главные причины - проблемы с пляжами на Черноморском побережье и укрепление рубля, сделавшее зарубежные поездки более доступными. Ситуацию усугубило обострение на Ближнем Востоке, приведшее к временным ограничениям авиасообщения с несколькими странами региона. Хотя, как отмечает вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин, недавнее перемирие дает надежду на скорую нормализацию перелетов.
Фото: Фарит Муратов
Редакция «КВ» изучила рынок туризма страны, для чего обратилась за экспертным мнением к представителям индустрии.
Представляем специалистов:
Генеральный директор ТК «Туроператор Азурит» Аллен Гаврилов
Руководитель офиса круизного маркета RIVERBOOK в Казани Дарья Пудова
Директор ООО «Объединение турист» Владимир Кудашов
Внутренний туризм - локомотив отрасли
По словам Майи Ломидзе, исполнительного директора Ассоциации туроператоров России, внутренний туризм остается локомотивом всей отрасли.
Летний сезон 2025 года обещает стать рекордным для внутреннего туризма. Прогноз Минэкономразвития РФ говорит о 48,4 миллиона поездок по стране - на 3,6 миллиона больше, чем в прошлом году.
Аллен: Большинство, как и в прошлом году, выбирают путешествия внутри страны. Это как сухопутные путешествия, так и круизные направления.
В тренде - речные круизы
На этом фоне особенно впечатляюще выглядит рост популярности речных круизов. Спрос на них увеличился на 15 - 23%, причем летние маршруты бронируют на 31% чаще, чем в прошлом году. Эксперты связывают этот тренд с увеличением числа семейных туристов - бронирований по детскому тарифу стало на 16% больше.
Аллен: На сегодняшний день наблюдается активный прирост туристов на речные круизы. В первую очередь это связано с нестабильностью курса, ограниченной полетной программой и количеством стран для посещения. В круизных компаниях ежегодно растет уровень сервиса и комфорта на теплоходах. Поэтому самым действенным инструментом является сарафанное радио: люди передают из уст в уста информацию о том, что им понравилось.
Дарья: Туристы, которые раньше приобретали зарубежные туры, все чаще начали осваивать речные круизы по России. Также у круизов довольно высокие показатели по «возвратным» туристам. Все это, конечно, приводит к развитию отрасли и увеличению числа круизеров.
По данным Ассоциации туроператоров, самыми популярными городами для туризма, исключая курорты, стали Санкт-Петербург, Москва, Казань, Калининград, Самара и Нижний Новгород.
Аллен: Что касается зарубежных направлений, то, как всегда, лидирует Турция, на втором месте Египет, третьими идут Арабские Эмираты, а далее - страны Юго-Восточной Азии. Если говорить о внутреннем туризме, то в большей степени это экскурсионные направления, такие как Санкт-Петербург и Калининград. Если рассматривать пляжный отдых, то это Каспийское море, Дагестан и Абхазия. По Сочи и Анапе наблюдается спад, но это было прогнозируемо ввиду экологической катастрофы. Круизы разной продолжительности и разных направлений традиционно остаются популярными.
Дарья: Популярными остаются речные круизы выходного дня до Самары или Нижнего Новгорода. Это идеальный вариант, чтобы «зарядить батарейку». Круизная классика актуальна всегда - это маршруты до Санкт-Петербурга, Москвы, Астрахани и Перми. В тренде круизы, совмещающие в себе отдых на теплоходе с полноценным двух - трехдневным экскурсионным туром на земле. Если говорить о зарубежных круизах, заметен интерес к морским круизам с отправлением из Сочи и стоянками в турецких городах. Это довольно доступно по стоимости, а также отличная возможность попробовать отдых на морском лайнере.
В 2025 году стоимость круизов, по оценкам экспертов, увеличилась на 10 - 15% по сравнению с прошлым годом из-за инфляции и роста цен на топливо. Также выросли цены на авиабилеты: к 1 июля 2025 года они поднялись на 12,3% для билетов без багажа и на 13,4% с багажом. Наиболее заметный рост цен наблюдается на рейсах к южным городам. Кроме того, автобусные туры и экскурсии подорожали в среднем на 15%, а в некоторых случаях увеличение цен может достигать 50%.
Аллен: Цены в первую очередь зависят от длительности круиза, поэтому точно сказать сложно. В среднем прирост цен составил до 20 - 25%. Растет себестоимость, соответственно, растет и цена туристического продукта, она и дальше будет меняться в соответствии с инфляцией.
Дарья: Цены растут ежегодно, и на круизы тоже. Стоимость одного и того же маршрута может отличаться в разы в зависимости от уровня теплохода, категории каюты, сезона и набора предлагаемых на борту услуг. Все зависит от предпочтений и бюджета туристов.
Татарстанцы выбирают дорогие санатории
Отдельная история - санаторно-курортный отдых, спрос на который вырос на 14%. Особенно интересна тенденция омоложения аудитории: доля гостей 18 - 35 лет достигла 15%, а в некоторых санаториях - и вовсе половины. Татарстан в этом сегменте демонстрирует особые успехи: за первые четыре месяца 2025 года местные санатории приняли на 3% больше гостей, тогда как в целом по стране наблюдалось падение на 1,1%.
Владимир: В этом году заметно увеличились запросы на дорогие санатории. В летних базах отдыха все чаще бронируют путевки на 5 - 7 дней вместо 10. Возможно, туристы стали грамотнее и предпочитают профилактику здоровья в санаториях другим видам отдыха, отодвигая тем самым естественные процессы старения и уменьшая вероятность заболеваний, присущих ослабленному организму. Стоимость путевок зависит от стоимости продуктов и, естественно, выросла в среднем на 15% от аналогичного периода прошлого года. Но есть объекты, которые за год подорожали и на 28% и больше.
Раннее бронирование
Лето - традиционный период отпусков и пиковой нагрузки на туристическую отрасль. Тем не менее многие россияне выбирают отдых в бархатный сезон. Раннее бронирование тура может позволить им сэкономить.
Аллен: Раннее бронирование дает массу преимуществ. Во-первых, это максимальный выбор кают для круизов. Если говорить о зарубежных направлениях, то цены значительно ниже, можно дополнительно получить скидку. На сегодняшний день можно забронировать тур вплоть до октября 2026 года. Цены будут расти ежемесячно, а скидки раннего бронирования будут уменьшаться.
Дарья: Раннее бронирование - это по-прежнему самый выгодный и удобный способ запланировать круиз. Круизные операторы уже начали открывать сезон раннего бронирования на навигацию 2026 года - это максимальные скидки и гибкие условия оплаты. Цены на осенние круизы 2025 года ниже, чем на те же туры в июле-августе. Туристы могут отправиться на юг, до Волгограда и Астрахани, - там погода позволит еще и позагорать, на Каму, до Перми и Березников, - наблюдать живописные берега, по городам Золотого кольца - вдохновляться красотой старинных мест.
Владимир: Пик стоимости путевок в санатории наблюдается в высокий сезон - июль-август, после чего стоимость путевок на осень падает. Но не в этом году! Судя по ситуации, некоторые объекты введут в сентябре-октябре скидки на период низкого сезона, но базовый ценник останется на уровне летних цен. Раннее бронирование позволяет туристам не только закрепить за собой гарантированный номер конкретного класса, но и существенно сэкономить на стоимости.